МЕРЧАНДАЙЗИНГ 2.0

Мерчандайзер – кто он? Функции и требования к профессии.

Добро пожаловать коллеги!

Продолжаем подраздел нашего блога о мерчандайзинге. Сегодня поговорим о профессии мерчандайзера, его функциях и требованиях к профессии.

Итак, как мы уже знаем из прошлого блога, мерчандайзеры требуются в сфере любой деятельности, касаемо розничной торговли. Мы с вами будем говорить о профессии визуального мерчандайзера в сфере fashion retail.

Мерчандайзер - это сотрудник команды отдела закупок. Почему это так? Дело в том, что коллекция абсолютно неотделима от мерчандайзера, как и он от коллекции. Мы уже говорили в блоге о байере о том, что мало подобрать для магазина/бутика/бренда, коллекции, ее необходимо грамотно презентовать покупателям. Кто это будет делать? Конечно мерчандайзер. В его функции входит:

1. Подбор торгового оборудования магазина (на начальном этапе), вешал и манекенов, стендов и всевозможных тумб

2. Составление схемы оборудования торгового зала (незаменимо для дальнейшей работы).

3. Составление концепции мерчандайзинга для бренда/сети/франчайзинговой сети

(разработка цветовых сочетаний, расчет количества единиц на 1 кв.м торгового зала)

4. Мерчандайзер может участвовать в создании ассортиментной матрицы для закупки коллекции (рекомендуется)

5. Разделение ассортимента на цветовые, сезонные, категорийные группы товара (например, красные платья, белые блузки, новая коллекция летних платьев и тп.)

6. Группировка вышеуказанных групп товара по цветовым сочетаниям, объединение категорий товаров.

7. Расположение готовых сочетаний на вешалках в соответствии с выбранной концепцией.

8. Оформление витрин, манекенов в торговом зале, опять-таки в соответствии с выбранной концепцией.

9. Регулярное изменение торгового зала и перемещение товаров (как правило 1 раз в неделю, зависит от места расположения магазина, частоты обновления коллекции и тп. )

Каким же должен быть мерчандайзер для осуществления подобных действий:

Пол и возраст могут быть абсолютно разными. Самые важные для мерчандайзера качества – визуальная гармония пространства, умение сочетать цветовые блоки, фотографическая память, наличие аналитических и схематических навыков, знания и принципы геометрии и цветовосприятия, не помещают качества стилиста и дизайнера, художественный вкус.

Научится многому можно из популярных теперь курсов в интернете, книг, учебников. В последующем для мерчандайзеров очень важно создавать свое портфолио, именно оно будет иметь решающее значение при приеме на работу.

Теперь поговорим о мерчандайзере в компании. Многие небольшие компании и владельцы бутиков или магазинов отказываются держать в постоянном штате такого сотрудника. Ведь по его специфике работы, внешний вид магазина обновляется, как правило, не раньше, чем раз в неделю. Если злоупотреблять обновлением, вы можете потерять узнаваемость в глазах покупателя. Ведь не каждый клиент приобретает вещь сразу в день примерки, он может вернуться к ней позже, на следующий день или через день. Важно держать баланс, одновременно сохраняя узнаваемость и создавать вид бесконечно обновляемого ассортимента. Как правило в таком случае, компании предпочитаю возложить роль мерчандайзера на роль продавца, или же ее выполняет сам владелец бутика. Мы считаем это большой ошибкой, руководствуясь правилом: первое впечатление можно создать лишь один раз. Не стоит экономить на первом впечатлении и отбрасывать от себя будущих постоянных покупателей. Для тех, кто находится в такой ситуации мы оказываем услуги мерчандайзинга онлайн. Записывайтесь на первую бесплатную консультацию!

Для сетей магазинов, начиная от 3, для франчайзинговых сетей – мерчандайзер был и остается ключевой фигурой компании. Когда магазинов много, мерчандайзер перемещается по ним, и раз в день в каждом, создает новый вид торгового зала. Тогда его работа является регулярной. Он может повторять свои же схемы, а может создавать новые, каждый раз преображая зал, выгодно презентуя каждую коллекцию.

Оставайтесь с нами, дальше мы будем рассматривать схемы работы мерчандайзеров, вы найдете для себя много полезного!